เมื่อวันที่ 6 ส.ค. “Numb Little Bug” ของ Em Beiholdขึ้นอันดับ 1 ในชาร์ต US Adult Top 40 — เกือบหนึ่งปีหลังจากที่นักร้อง-นักแต่งเพลงโพสต์ตัวอย่างเพลง ไวรัลบน TikTokซึ่งมียอดวิวถึง 7.1 ล้านครั้ง และ 1.6 ล้านไลค์ เพลงซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากประสบการณ์ของ Beihold เกี่ยวกับยากล่อมประสาท ได้สะสมรางวัลมากมายตั้งแต่เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนมกราคม ตามข้อมูลของ Luminate Data จนถึงปัจจุบันมีสตรีมแบบออนดีมานด์ถึง 158 ล้านครั้ง ซึ่งเหมาะสำหรับการรับรองระดับแพลตตินัม และมีผู้ชม 771 ล้านคน ขึ้นถึงอันดับ18 ใน Billboard Hot 100
มันเป็นความสำเร็จนอกประตูสำหรับMoon Projectsฉลากที่เปิดตัวโดยอดีตผู้บริหาร TikTok Mary
Rahmaniและสำนักพิมพ์ของ Republic Records และในขณะที่การรับรู้ของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับ TikTok เปลี่ยนไปในช่วงเวลานั้น จากมูลค่าเพิ่มเป็นการตลาดที่ต้องทำ — สาธารณชนยังคงภักดีต่อแพลตฟอร์ม ภาพคอนเสิร์ต Taylor Hawkins Tribute: Paul McCartney สมาชิกของ Queen, AC/DC, Metallica, Rush and Moreก่อนการแสดงของBeiholdในรายการ “The Tonight Show Starring Jimmy Fallon” คืนนี้ ชาวลอสแองเจลิสได้พูดคุยกับวาไรตี้เกี่ยวกับความสำเร็จของ “Numb Little Bug” ซึ่ง ปรากฏตัวบนเพลงประกอบภาพยนตร์เรื่องแรกของบิลลี่ พอร์เตอร์เรื่อง “ Anything’s Possible” ประสบการณ์จากค่ายเพลงของเธอและ ความท้าทายที่มาพร้อมกับการแต่งตั้ง “ศิลปิน TikTok”
คุณมีปฏิกิริยาอย่างไรเมื่อพบว่า “Numb Little Bug” เป็นเพลงอันดับต้นทางวิทยุ
ฉันแบบว่า “ไม่มีทางที่ฉันจะอยู่เหนือ Lizzo และ Harry Styles ได้” กับหลายๆ อย่างที่เกิดขึ้นกับ “Numb Little Bug” ทุกอย่างเกิดขึ้นเร็วมากจนปกติฉันไม่ค่อยตอบสนองต่อสิ่งต่างๆ มากนัก แต่อันนี้ฉันทำ แบบนี้ฉันเริ่มกระโดดขึ้น ฉันก็เหมือนกับจะสติแตก
ย้อนกลับไปในเดือนพฤษภาคมVarietyรายงานว่า Mary Rahmani กำลังเปิดตัว Moon Projects คุณเป็นศิลปินคนแรกที่เธอเซ็นสัญญา แล้ว Moon Projects และร่วมงานกับเธอที่ดึงดูดใจคุณเป็นพิเศษล่ะ
ฉันรักแมรี่ทันที เธอยังเน้นย้ำว่าเธอใส่ใจเรื่องสุขภาพจิตจริงๆ และ [ต้องการ] ให้ศิลปินเข้ารับการบำบัดและอะไรทำนองนั้น ฉันคิดว่ามันเจ๋งมาก เพราะเราจัดลำดับความสำคัญในสิ่งเดียวกัน เธอเป็นคนเปอร์เซียเต็มตัว ฉันเป็นลูกครึ่งเปอร์เซีย ดังนั้นเราจึงมีความผูกพันกับเรื่องนั้น ฉันชอบความคิดที่จะเซ็นสัญญากับสำนักพิมพ์ด้วยการสนับสนุนฉลากหลักแทนที่จะเป็นป้ายใหญ่ ๆ เพราะคุณมักจะจับเวลาเหมือน Republic หรือ Sony หรือ Universal ดังนั้นฉันชอบที่ไม่มีแรงกดดันนั้น เพราะฉันยังอยู่ในขั้นตอนการพัฒนาอย่างแน่นอน
เนื่องจาก Mary มาจาก TikTok ความเข้าใจของเธอเกี่ยวกับระบบนิเวศนั้นส่งผลต่อวิธีที่คุณเชื่อมต่อกับเธออย่างไร
มันสำคัญมากเพราะเห็นได้ชัดว่า TikTok เป็นวิธีที่สิ่งต่าง ๆ เริ่มทำงานสำหรับฉัน ดังนั้นการมีใครสักคนที่มีประสบการณ์นั้นจึงดูเหมาะสมอย่างยิ่ง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ “Numb Little Bug” เธอจึงเริ่มแคมเปญสำหรับผู้สร้าง เธอแนะนำฉันว่าควรโพสต์กี่ครั้งและควรโพสต์อะไรใหม่ A&R ส่วนใหญ่ก็เหมือนกับ “โพสต์มาก” และนั่นคือทั้งหมดที่พวกเขาพูดได้ แต่เธอเข้าถึงมันได้อย่างเฉพาะเจาะจงและเมื่อใดก็ตามที่ฉันมีคำถาม เช่น ฉันสามารถเข้าไปหาเธอได้โดยตรง ซึ่งมีประโยชน์มาก
เมื่อมองย้อนกลับไปที่งานชิ้นนั้นกับเธอ เธอบอกว่าเธอต้องการเซ็นสัญญากับศิลปิน ไม่ใช่แค่คนที่มีเพลงไวรัล ซึ่งฉันคิดว่าเป็นความแตกต่างที่สำคัญจริงๆ ฉลากของ “ศิลปิน TikTok” เป็นสิ่งที่คุณกำลังพยายามก้าวข้ามหรือไม่? หรือเป็นสิ่งที่คุณกำลังพยายามที่จะพึ่งพา?
ใช่ ฉันไม่อยากเป็น “ศิลปิน TikTok” ฉันรู้สึกเหมือนมีคนทำเพลงสำหรับเนื้อหา ซึ่งถือว่าโอเคเลย แล้วก็มีคนที่ทำเพลงก่อนที่จะมี TikTok อย่างเห็นได้ชัด และฉันอยากจะอยู่ในหมวดหมู่หลังมากกว่า เพราะฉันไม่ต้องการเชื่อมโยงเพลงของฉันกับ เช่น เนื้อเพลง clickbait และชื่อ แต่ฉันต้องการที่จะเป็นที่รู้จักในฐานะศิลปิน ตัวอย่างเช่น ฉันคิดว่า Shawn Mendes เริ่มต้นที่ Vine แต่คุณไม่เคยคิดว่าเขาเป็นศิลปิน Vine
การรู้ว่าคุณกำลังจะโปรโมทเพลงบน TikTok ส่งผลต่อสไตล์การแต่งเพลงของคุณอย่างไร?
มันไม่มีผลต่อวิธีที่ฉันเขียนจริงๆ แต่ฉันจะบอกว่ามันมีผลกับส่วนที่ฉันจะแสดงบน TikTok คุณรู้จัก “วันกราวด์ฮอก” หรือไม่? “เพื่อนๆ ของฉันกำลังผูกปมกันหมด แล้วพวกเขาก็จากไป” ต่อด้วย “Numb Little Bug”: “ฉันไม่ได้รู้สึกอะไรเลย” หรือ “เธอเคยเบื่อชีวิตบ้างไหม” เช่น แค่บรรทัดแรกสำคัญกับสิ่งที่คุณล้อเล่น ฉันไม่ต้องการให้เวทีมากำหนดศิลปะของฉันฉันรู้ว่าคุณเคยพูดถึงเรื่องนี้มาบ้างแล้ว แต่ศิลปินจำนวนมาก เช่น Halsey ได้บ่นเกี่ยวกับ TikTok และวิธีการที่มันเข้ามาครอบงำวงการเพลง คุณคิดอย่างไรกับบทบาทของ TikTok ในเรื่องนี้? คุณมีกรอบความคิดแบบใดที่ปกติแล้วคุณมักจะพยายามเข้าหาเมื่อคุณต้องโปรโมตเพลงของคุณอย่างต่อเนื่อง
